Негативное влияние рекламы на детей: растет потребление еды, игрушек, складывается неверное представление о человеческом общее, формируется необходимость постоянного потребления..
Каждый год рекламная индустрия тратит миллионы долларов на рекламу, ориентированную на детей. Молодую аудиторию бомбардируют убедительными сообщениями через интернет, телевидение, журналы, рекламные щиты, радио и т. д.
Согласно исследованиям, средний ребенок в США ежегодно просматривает более 40 000 рекламных роликов по телевизору. В одном исследовании даже утверждается, что в США дети проводят больше времени перед телевизором, чем в школе, а это означает, что они смотрят больше рекламы. Именно телевизионная реклама оказывает наибольшее влияние на детей.
Исследования показали, что дети не способны скептически относиться к маркетинговым сообщениям или даже идентифицировать рекламные объявления как средства маркетинга, пока не достигнут подросткового возраста. Это означает, что маркетинговые сообщения могут восприниматься как истина, пока они не станут взрослыми.
Новое исследование показало, что, когда компании рекламируют товары для детей с использованием персонажей или талисманов, бренд становится любимым для человека. И чувство, что продукт полезен, может сохраняться и во взрослой жизни. И это несмотря на то, что продукт не является ни здоровым, ни полезным.
Реклама еды
Эксперты говорят, что телевизионная реклама играет очень важную роль в том, как продукты продаются детям.
Итак, что продают детям? По мнению экспертов, основные продукты, которые продают рекламодатели, – это фаст-фуд, сладкие напитки и конфеты.
Исследования детского ожирения и его связи с экранным временем показали, что знакомство дошкольника с новым продуктом в рекламе даже всего за 30 секунд может изменить его предпочтение к бренду.
В другом исследовании изучалось влияние брендинга, и детям от 3 до 5 лет давали две порции одинаковых продуктов. Одна порция давалась в обертках McDonald’s. Когда их попросили указать, какие продукты были вкуснее, дети сказали, что те, которые были в обертке от McDonald’s, были лучше.
Фаст-фуд или нездоровая пища – одна из наиболее часто встречающихся видов рекламы. Дети видят здоровых взрослых, жующих нездоровую пищу, и предполагают, что они здоровы, поскольку не понимают концепции рекламы.
Растущая популярность фаст-фудов и закусок привела к росту ожирения, сердечных заболеваний, диабета и других серьезных проблем со здоровьем среди детей. Как уже упоминалось, используются молодые, выглядящие здоровыми модели, скрывающие тот факт, что эти продукты являются одними из самых нездоровых в мире. 
Сексуальный контент
В наши дни во многих рекламных объявлениях для привлечения покупателей используются красивые молодые женщины. Это, несомненно, окажет серьезное негативное влияние на образ мышления детей.
Почти каждая реклама – от шоколада до одежды – носит сексуальный характер. Тогда дети думают, что им нужно так выглядеть, чтобы их приняли. Или вот как они должны себя вести, чтобы стать популярными.
У молодых девушек сегодня серьезные проблемы с телом из-за изображений, которые они видят по телевизору, в журналах и т. д. Им говорят, что они должны выглядеть определенным образом, чтобы их приняли в обществе. Если они не стройные и красивые, они непопулярны и не заводят друзей.
Они также думают, что если они не будут выглядеть или вести себя сексуально, как женщины по телевизору, их не примут. С другой стороны, так называемые «симпатичные» девушки смотрят свысока на своих сверстниц, основываясь исключительно на их внешности.
Молодые девушки также могут осознавать свое тело благодаря рекламе, в которой популярных женщин изображают стройными и сексуальными. Дело в том, что куда ни глянь, всегда есть красивые женщины с идеальным телом и лицом. Из-за желания выглядеть как такие женщины у девочек могут развиться расстройства пищевого поведения, такие как булимия, анорексия и т.д.
Негативное влияние рекламы на детей
Хотя есть некоторые положительные эффекты рекламы на детей, факт остается фактом: реклама может иметь множество негативных последствий для молодых умов, особенно если родители неосторожны и не учат своих детей важности денег.
Во многих случаях сообщения в рекламе неверно истолковываются, и это приводит к тому, что дети имеют неправильные представления о некоторых сторонах жизни. Реклама влияет на их сознание, создавая у них потребность владеть товаром, который они видят. Яркая реклама на телевидении, в журналах, в Интернете и в других средствах массовой информации вызывает только импульсивные покупки.
Родители, неспособные справиться с растущими требованиями или приступами гнева, склонны уступать требованиям своих детей. В результате дети привыкают к образу жизни, который показывают по телевидению и в других средствах массовой информации. 
Это создает неправильное впечатление у молодых умов, что они не смогут жить жизнью, не связанной с определенными материальными вещами.
Силу воздействия рекламы на детей нельзя игнорировать.
Вот только некоторые негативные последствия рекламы для детей:
- Рекламные объявления побуждают детей просить родителей покупать продукты, которые они видят в рекламе, независимо от того, нужны они им или нет и полезны они или нет. Многие устраивают истерики и используют разные тактики, чтобы заставить взрослых получить то, что они хотят.
- Как упоминалось ранее, дети могут неправильно истолковать сообщения, которые передаются в рекламных роликах. Исследования показали, что они также имеют тенденцию сосредотачиваться на отрицательной, а не на положительной стороне сообщений.
- Яркие рекламные ролики и реклама на телевидении, в Интернете, журналах и т. д. создают тенденцию к импульсивным покупкам.
- Детей, как правило, привлекают элитные бренды, рекламирующие одежду, обувь и другие товары, и они игнорируют менее известные бренды, которых нет в рекламе.
- Многие рекламные объявления, которые можно увидеть сегодня, включают опасные трюки, которые дети пытаются имитировать, поскольку они не понимают установленных законом предупреждений, сопровождающих рекламу.
- Из-за такого количества привлекательных рекламных роликов, маркетинга нездоровой пищи и нездоровых напитков здоровье детей пострадало. Эти объявления поощряют нездоровое питание, что, в свою очередь, привело к увеличению ожирения, диабета, проблем с сердцем и других заболеваний у детей младшего возраста.
- Детская реклама может повлиять на самооценку, заставляя их чувствовать себя хуже других детей, если у них нет новейших продуктов, которые можно увидеть в рекламе.
- В наши дни реклама сексуального характера повсюду. Это заставляет детей объективировать женщин, а также позволяет им думать, что определенный образ поведения или внешний вид – единственный способ завести друзей или стать популярным. Эта реклама также заставляет девушку осознавать свое тело и во многих случаях может вызвать расстройства пищевого поведения, такие как булимия, анорексия и т. д.
- Поскольку все больше рекламы нацелено на детей, реальность и фантазия не кажутся слишком разными. Это может вызвать у детей большое замешательство, искажая их представление о реальности.
Что должны делать родители?
Первое, что рекомендуют специалисты, – это сокращение экранного времени. Таким образом, родители могут уменьшить количество рекламных сообщений, которые получают маленькие дети. Родителям также рекомендуется следить за тем, что видят их дети, когда им дают время смотреть телевизор.
Кроме того, родители не должны просто отказываться, когда их дети о чем-то просят. Им следует спросить их, зачем им нужен именно этот продукт и где они видели или слышали о нем. Если они ответят, что видели это по телевидению или в Интернете, им следует сказать, что рекламодатели хотят, чтобы они этого хотели, и что они пытаются продать им продукт. Это может привести к дальнейшему обсуждению рекламы и того, как она работает в массах.
Воздействие рекламы на детей может быть ограничено. Как уже упоминалось, маленькие дети часто верят тому, что им говорят в рекламе, и не способны понять разницу между телешоу, которое они смотрят, и рекламными сообщениями.
Детям школьного возраста важно, чтобы родители рассказали им о рекламе. Детей следует побуждать думать о том, что пытаются сказать все эти рекламные объявления. Основное внимание следует уделять рекламе, которую дети видят чаще всего, будь то просмотр телевизора или реклама в брошюрах и журналах. Есть два вопроса, которые родители должны задать своим детям и которые могут заставить их задуматься:
Что рекламируется? Родители должны помочь своим детям определить рекламируемый продукт и, самое главное, информацию о продукте. Например – что это за товар? Какова его цель?
Какие стратегии используют рекламодатели для продажи продукта? Родители должны помочь своим детям понять, как реклама делает продукт более привлекательным. Это помогает понять, что не всему, что показывают по телевизору, можно поверить, особенно когда речь идет о рекламе. Это поможет детям развить критическое мышление по отношению к утверждениям рекламодателей.
Как упоминалось ранее, по мере того, как люди становятся более открытыми в сексуальном плане, все больше и больше рекламных объявлений используют сексуально наводящие на размышления стратегии для привлечения покупателей.
Дети видят эти изображения на экранах телевизоров, компьютерах и в журналах, и это, несомненно, повлияет на их юные умы. Родителям важно не только следить за экранным временем своих детей, но и говорить с ними о том, что они видят.
Дети не знают разницы между рекламой по телевизору и реальностью, поэтому очень важно, чтобы они понимали, что то, что они видят по телевизору, на самом деле не соответствует поведению людей. Они имеют тенденцию имитировать то, что видят, и поэтому родителям нужно быть осторожными с тем, чему они подвергаются.
Цель должна заключаться в том, чтобы помочь детям понять разницу между информацией о продукте и стратегиями, используемыми рекламодателями для продажи продукта. Чтобы убедиться, что дети критически относятся к рекламе, им необходимо научиться различать коммерческий и некоммерческий контент и определять намерения рекламы.
В связи с тем, что на экранах телевизоров и компьютеров, в журналах, рекламных щитах и т. Д. Появляется так много рекламы, важно обеспечить мониторинг изображений, которым подвергаются дети. Кроме того, следует повторить, что экранное время должно быть сведено к минимуму любой ценой.
Родители могут многое сделать, чтобы различные маркетинговые стратегии, используемые рекламодателями, не оказали негативного воздействия на их детей.
Лучшее, что родители могут сделать – это побудить детей выходить на улицу и играть, читать, играть в командные и настольные игры в помещении и на открытом воздухе, кататься на велосипеде, заниматься спортом и общаться.
Как только дети поймут, что им не нужно быть приклеенными к телевизору, чтобы хорошо провести время, они будут тратить меньше времени перед экраном и влияние рекламы на детей ослабеет.
